También es conocido que la first-party Data del Medio aporta interesantes retornos y aumento de las métricas de las campañas Display y Video (véase artículo del blog anterior: La Plataforma de Audiencias del Grupo Godó).

De por sí, ambas disciplinas de forma independiente están conociendo el éxito por los interesantes beneficios que reportan a las marcas. La primera, por el notorio impacto comunicativo y la vinculación a un nuevo “territorio o clúster” que conlleva el asociarse con un medio o soporte premium. La segunda, por la posibilidad de relacionarse directamente con audiencias afines que conlleva tener acceso a la first-party data del medio.

Pero, si en solitario brillan, ¿qué podrían hacer si se unieran? Hoy pretendemos contaros como desde Godó Strategies actuamos de celestinos, propiciando esa unión y creando el entorno y mecanismos propicios para que, no sólo brillen, sino que deslumbren juntos.

Aquí, empieza la historia de amor del Branded Content + Data que anticipamos que gustará tanto a románticos soñadores como a realistas pragmáticos. Convirtiéndose en un producto único, de alto valor y que captura una clara tendencia emergente.

Vidas Paralelas de éxito, pero en solitario:

En una era en la que las historias de los anunciantes se comparten y perfilan online, está en el interés de los Anunciantes que puedan dar forma y tener cierto control sobre dichas narrativas y los clústeres a los que se vinculan. El Branded Content se encumbra, así como la disciplina por excelencia que daría respuesta a dicha necesidad. En la última década, se ha acentuado la necesidad desde que Google rompió las reglas del juego cuando vaticinó en su “Zero-Moment of Thruth Study” que el 88% de los compradores se guían por lo que se conoce como “Momento Cero de la Verdad”; una etapa de descubrimiento previo en el ciclo de compra en el que un consumidor investiga un producto antes de comprarlo y en el que el boca a boca también juega un factor definitivo para influir en ese momento.

El estudio proporciona un punto de referencia único en el contexto de la evolución del marketing de contenidos. Captura la esencia de cómo y por qué las empresas necesitaban centrarse en el marketing de contenidos y el Branded Content. En Godó Strategies, el equipo de BrandsLab, cuenta con amplia experiencia y reconocidos proyectos, … en los que crea la magia y dan forma al Branded Content más “Seductor” (incluyendo narrativa creativa, contenido de alta calidad, medios audiovisuales avanzados, técnicas SEO, difusión en cabeceras y en Redes Sociales, creación de sites específicos como repositorio de todos los contenidos Branded Content de un mismo proyecto, etc…). Véase, por ejemplo, los proyectos:

· “Por una Vida de Mejor” con reportajes de branded content con video y gran impulso en redes sociales que abrazan integralmente un concepto y ha dado excelentes resultados a nivel de páginas vistas y usuarios únicos interesados.

· “#MeetaGenius vinculando comunicativamente a una telco con tendencias de innovación tecnológica (Blockchain, Ciberseguridad o Metaverso) explicados de forma sencilla para una audiencia masiva y con el soporte de contenidos de video muy frescos y digeribles para cualquiera.

Por otro lado, ante el advenimiento de recientes eventos (como el apagón de las Cookies), la Data del medio se reaviva y se destapa paulatinamente como la disciplina por excelencia para mejorar sustancialmente las métricas de las campañas publicitarias. En Godó Strategies, el equipo de Digital y Data, cual hada madrina, visten a la “Arrebatadora” DATA, capturando y mimando la generación de genuinos clústeres de data para los anunciantes que, a su vez, si aplicados a sus campañas publicitarias, reportan grandes mejoras a nivel de visibilidad (+68 % de media) y ratio de clicks (CTR 0,45% de media), y subiendo campaña tras campaña.

Así pues, ambas disciplinas ya brillan en solitario y en Godó Strategies lo tenemos claro poniéndolas siempre en práctica y al servicio de nuestros clientes. Por un lado, ayudamos a reforzar la presencia online y la vinculación a una temática afín a nuestros anunciantes. Por otro, velamos por que la DATA del medio optimice las campañas publicitarias. Pero, ¿Qué ocurriría si ambas disciplinas empiezan a entrelazarse?

Vidas entrecruzadas, primeros encuentros fogosos:

La pasión entre ambas disciplinas empezaron a desatarse en las primeras fiestas. Encuentros en palacio que ocurrieron cuando el equipo de Godó Strategies desarrolló internamente sus formato doble-roba Native. En concreto, lanzamos campañas publicitarias con nuestros formatos Native 2.0 (banner) y Native3.0 (Display con Video) que fueron específicamente diseñados para los proyectos de Branded Content y que sacan lo mejor de la Data de audiencias (lectores, clickers, …), De este modo, se aumenta considerablemente la difusión del contenido de Branded Content en toda la profundidad de nuestras cabeceras digitales (LaVanguardia.com, MundoDeportivo.com) y proporcionan un aumento del tráfico y lecturas a los contenidos de branded content.

En este contexto, dichas disciplinas empiezan a conocerse, a sumar y a entenderse como inseparables. El “seductor” Branded Content y la “arrebatadora” Data se saben el centro de atención de todas las miradas ya que, cuando están juntas, propician una notoria vinculación comunicativa de las Marcas con nuevas temáticas y audiencias. Empieza a no tener sentido el hablar de Branded Content sin Data, ¡y viceversa! Hasta tal punto, que el formato Native4.0 (con formatos interactivos avanzados) está por llegar y seguirá evolucionando…

Vidas entrelazadas, una relación seria:

Esos primeros encuentros fortuitos con el formato Native de por medio, han ido dando paso a encuentros frecuentes y que se traducen en actividades en común que aportan valor creciente. Así, por ejemplo, dos departamentos de Godó Strategies unidos y en colaboración permanente han instaurado prácticas en los que Branded Content y Data desatan todo su potencial, mejorando el engagement del usuario.

Entre ellas, se encuentran prácticas tales como:

· Uso y explotación de la DATA mediante nuestra Plataforma de Audiencias (Permutive DMP) que es privacy-first, trabaja en tiempo real y trata audiencias de navegadores con cookies deprecadas (Safari y Firefox). Mas información al respecto en nuestro artículo previo: Aquí)

· Sincronización para preparación y refinamiento permanente de la DATA asociada a todos los nuevos proyectos de Branded Content.

· Inclusión de contenido interactivo y contenido de video en los Branded Content que retroalimentan la DATA

· Inclusión de Encuestas que aportan data determinística ad-hoc al proyecto (Zero-Party Data), de alto valor para los anunciantes.

· Entre otras…

A estas alturas, ambas disciplinas se complementan a la perfección y se realzan la una a la otra, alcanzando un nivel que no hubieran conseguido de por libre. Nace una relación seria. Fruto de esta relación, además de haber trabajado un Cluster de DATA específico del proyecto, el Anunciante obtiene un informe completo BC + DATA con los resultados analizados al detalle y con poderosos insights activables a futuro.

Larga vida unidos, una historia de amor incondicional:

Ese afianzamiento de la relación BC + DATA, ha acabado en una declaración de amor incondicional, augurando una larga vida juntos. Y, es que si bien, hasta el momento el binomio ha ofrecido a nuestros clientes tanto una innegable y perfecta vinculación comunicativa entre marcas y nuevos territorios así como insights de valor activable, a partir de ahora traspasarán fronteras e irán mucho más allá.

Es decir, la pareja BC + DATA se plantea por qué quedarse en la vinculación comunicativa, si además pueden llevar los proyectos de Branded Content más allá, vinculando al anunciante con la activación de toda la DATA tratada y curada? De este modo, desde Godó Strategies, damos continuidad al proyecto de BC + DATA posibilitando que el Anunciante ya reforzado con nuevos atributos de marca (objetivos de Comunicación y PR) ahora pueda también activar en campañas a toda la audiencia altamente sensible y afín al contenido creado (objetivos de marketing y publicidad). Para ello, ponemos a disposición de nuestros clientes las 3 recetas clave para las relaciones fructíferas y longevas:

1. ACTIVACIÓN INTERNA: Podemos activar toda o parte de la DATA relevante recogida y refinada en campañas publicitarias en nuestros sites

2. ACTIVACIÓN EXTERNA: Podemos activar toda o parte de la DATA relevante recogida y refinada en campañas Display & Video en sites externos mediante nuestro Trade Desk (DV360)

3. DATA SHARING: Podemos ofrecer varias opciones de Accesibilidad temporal a la DATA relevante generada en todo el proyecto para que la activen nuestros clientes ellos mismos en las acciones publicitarias que crean pertinente.

Esta extensión del proyecto de BC hacia la activación de las audiencias pone así el broche a un proyecto de Branded Content con Data, confirmando que su relación puede con todo y juntos llevan al Branded Content al siguiente nivel.

El Círculo Virtuoso del Branded Content + Data

Como toda buena relación longeva y saludable, la relación BC + Data se retroalimenta ella misma, entrando en un Círculo Virtuoso. Y desde Godó Strategies lo reconocemos y, mediante una ejecución meticulosa del Proyecto que ponga en práctica los aprendizajes de la Love Story descrita, estamos convencidos que entraremos con nuestros clientes en otro Círculo Virtuoso en el que cubriremos todas las fases del proyecto de Branded Content con la DATA como elemento indispensable, catalizador y fidelizador.

Esta historia nos abre las puertas a un sinfín de posibilidades y creaciones que estaremos encantados de explorar en compañía con nuestros Anunciantes.

No dudéis en contactar al equipo Godó Strategies para tratar cualquier consulta al respecto o para trabajar en nuevas propuestas o proyectos de BC + DATA.