Apostando por la first-party data del Medio:

Partiendo de la base que Permutive ofrece un ecosistema tecnológico más seguro que preserva completamente la privacidad y confidencialidad de nuestros lectores, hemos elegido Permutive para que nos acompañe en la aventura de restituir el valor de nuestra first-party data y ponerla al servicio interno y de nuestros Anunciantes.

De este modo, podemos llegar a la audiencia deseada en el momento adecuado (en base a sus hábitos de lectura e intereses manifiestos).

Implementando nuevas soluciones mediante Alianzas Estratégicas: Permutive + Godó Strategies

Ante el advenimiento de la Era sin Cookies de tercera parte y en un momento en que la gestión inteligente de los datos cobra vital importancia, nos enorgullece presentaros una de nuestras Alianzas Estratégicas, en este caso entre el Grupo Godó y Permutive Inc. que habilita la posibilidad de generar una renovada visión 360 grados de nuestros lectores en tiempo real, para ofrecerles experiencias digitales relevantes.

Y es que, la first-party Data de los Medios ofrece un alto valor intrínseco para anunciantes al tratarse de data confiable, transparente, escalable y, sobre todo, determinística. Y nuestro propósito es hacerla accesible a Anunciantes.

Desbloqueando nuevas capacidades digitales: La Plataforma

Fruto de esta alianza, hemos desbloqueado interesantes capacidades digitales que se traducen directamente en activaciones de audiencias en campañas de publicidad y marketing con impacto positivo directo tanto en la NOTORIEDAD de marca como en el ROI y otras métricas fundamentales de las campañas.

De este modo, la nueva Plataforma de Audiencias nos aporta renovadas capacidades tales como:

· Capacidad de segmentación y activación de audiencias en tiempo real gracias a su gestión del dato mediante Edge Computing.

· Mayor volumen de usuarios reconocidos, incluso desde su primera visita o que naveguen con Safari o Firefox. Nuestra plataforma prescinde de la cookie como mecanismo de sincronización, aligerando el rendimiento del proceso.

· Fomento de la Creatividad interna para vincular la DATA a acciones, campañas y formatos diferentes que potencien la efectividad de las campañas y el valor percibido por nuestros clientes.

· Amplio abanico de opciones para realizar segmentación ad-hoc para nuestros Anunciantes, creando cohortes de audiencias genuinas y, permitidnos insistir, cuya información confidencial permanece siempre anónima para terceros.

· Medición efectiva y segmentación en base a comportamientos y ubicación aproximada del usuario (ej.: el tiempo en página, clicks realizados, interacción con contenidos multimedia, nivel de profundidad de lectura del contenido, entre otros muchos…).

· Acceso a fórmulas de enriquecimiento de nuestra first-party data.

· Facilidad de activación de las cohortes mediante integración nativa con DFP y DV360.

· Potente módulo de Insights que garantiza la capacidad analítica necesaria para ser el mejor asesor de nuestros Anunciantes en todas las etapas del ciclo de vida de una campaña.

· Disponibilidad de motor de contextualización de nuestros contenidos, basado en tecnología Natural Language Processing de IBM Watson, para definir cohortes en función de la tipología o sentimiento de los contenidos que se consumen.

· Entre otras capacidades…

Adoptando y aprovechando las nuevas capacidades digitales: el Equipo y el Método aplicado

No obstante, la tecnología y las capacidades que aporta no son más que balas de fogueo sin un liderazgo y un equipo operativo que le saque el mayor provecho. Reforzados, ya contamos con un equipo de especialistas en Audiencias y Data, que en colaboración constante con el equipo de Permutive, aplican diariamente método “científico” para:

· Evolucionar constantemente la plataforma

· Definir y monitorizar el rendimiento de cohortes de interés (ya disponemos de +900 cohortes en la actualidad)

· Aplicar técnicas de A/B testing para mejorarlas, así como métodos estadísticos para ampliar audiencias en base a similitudes o coincidencias entre cohortes

· Mantener y evolucionar un modelo de Data Scoring

· Etc…

Se instaura así una operativa consistente que nos está permitiendo conseguir interesantes optimizaciones de objetivos de campañas, así como de fidelización de nuestros Clientes.

Pasando a la Acción: El Círculo Virtuoso de la Data

Pero para nosotros esto sólo es el principio…

Esta es la base tecnológica innovadora que nos abre las puertas a un sinfín de posibilidades que estaremos encantados de explorar en compañía con nuestros Anunciantes y nuestro partner Permutive.

No dudéis en contactar al equipo Digital de Godó Strategies para tratar cualquier consulta al respecto o para trabajar conjuntamente estrategias de audiencias originales, genuinas y ad-hoc.

Disponemos de las armas, es hora de afilarlas entre Anunciantes y Medios y de pasar a la Acción. Creemos firmemente que podemos entrar en Círculo Virtuoso de Colaboración en el que la first-party data del Medio recupere protagonismo y podamos todos mantener un ecosistema de publicidad digital diverso y rico en opciones.