Cada vez más, las marcas son conscientes de la importancia de llegar a sus posibles clientes a través del amplio campo de actividades que, constantemente, tienen lugar en la Red. Uno de los acontecimientos que, en la actualidad, genera un mayor interés a nivel mundial es el de los llamados eSports. En poco tiempo, hemos pasado de la era de los videojuegos tradicionales, que se disfrutaban en la intimidad del hogar, a la de los deportes electrónicos retransmitidos directamente en streaming. El cambio es revolucionario: las competiciones de videojuegos son seguidas ahora por audiencias espectaculares, con las que difícilmente podría competir la televisión convencional.

El mundo de los eSports se ha convertido ya en un negocio millonario, que cuenta con jugadores estrellas completamente profesionalizados, ligas y torneos internacionales con suculentos premios y grandes comunicadores, que comentan e informan sobre las celebraciones de estos eventos, cuyos seguidores han llegado a llenar grandes estadios y pabellones antes de la pandemia. Según una investigación de Sports League España, en colaboración con Movistar, la audiencia actual en nuestro país de este tipo de competiciones se cifra hoy en torno a los 3,7 millones de espectadores. Su crecimiento es, además, exponencial y no parece tener límite.

Un nuevo escenario con posibilidades ilimitadas

Mientras en 2020, la pandemia provocó pérdidas millonarias en los deportes tradicionales, los eSports apenas se resintieron un 0,8%, lo que no impidió que rozaran los mil millones de dólares de ingresos a nivel global. Un estudio de la consultora Newzoo augura, para este 2021, un crecimiento que provocará que pueda cerrarse el ejercicio con 1.081 millones de dólares de beneficios, gracias a que por fin podrán volver a celebrarse los macroeventos presenciales.

Un ejemplo de ello es la colaboración de Domino’s Pizza con el célebre youtuber Ibai Llanos, que ha diseñado una pizza llamada “la más dura”, que ya se ha posicionado entre las más vendidas. La marca también ha sido patrocinadora de competiciones como la Liga de Videojuegos Profesional o la University Sports.

La compañía de seguros MAPFRE también ha apostado por los eSports para acercarse así a nuevos segmentos de potenciales clientes a través de la campaña Guardianes del Gaming. El gigante creado por Jeff Bezos, Amazon, por su parte, ha contribuido a este mundo con la creación de Amazon University Sports, una liga de competición universitaria que ya es la más importante de Europa.

McDonald’s es otra de las compañías que ha apostado, en nuestro país, por la organización de un torneo virtual como el Riders Challenge Sponsered by McDonald’s, en colaboración con partners como PlayStation y Marca, que ha sido seguido por miles de aficionados a través de Twitch y la web de Marca, y ha contado con dos equipos liderados por jugadores estrella como Andoni y Zidane.

Otra de las compañías más activas en este sector ha sido Cervezas San Miguel. En su página web, donde se definen como “la llama que alimenta el gaming”, proporcionan información, consejos y vídeos protagonizados por streamers emergentes. Con la campaña #IgniteYourGame, han presentado su “declaración de intenciones” en el mundo de los eSports, así como su vínculo con Team Heretics, uno de los clubs de juegos electrónicos más activos de toda España.