Influencer marketing para concienciar en sostenibilidad

La sostenibilidad es el gran reto de nuestro tiempo. Las grandes campañas lo reflejan y los influyentes digitales se han convertido en una de las mejores herramientas de comunicación de las empresas.

Con ‘Orígenes: el principio de la solución’, IKEA refuerza su claro posicionamiento sobre sostenibilidad a través de un formato novedoso, presentado por Jon Kortajarena. Un formato coral cuyo desarrollo e implementación ha estado a cargo de la agencia Ymedia Wink iProspect en colaboración con Godó Strategies.

Una vez más, sostenibilidad. Esa es la clara apuesta de IKEA para dar luz a un proyecto que pretende cautivar al sector y a las audiencias con el firme propósito de conseguir un planeta mejor. Con este mensaje troncal nace la nueva webserie documental que tiene como gran maestro de ceremonias a Jon Kortajarena.

“mostrar nuestro compromiso con el planeta y contribuir a concienciar a la sociedad sobre la necesidad de tomar medidas para paliar los efectos del cambio climático”, señala Sandra Gálvez, Integrated Media Manager de la compañía sueca en España.

Doce capítulos para los que sus creadores han apostado por doce de las caras más conocidas del país y que inaugura en el capítulo 1 la conocidísima actriz de ‘La Casa de Papel’, Esther Acebo. Todo ello, basado en los principios de la Agenda para el Desarrollo Sostenible de la ONU y con un mensaje troncal: que todos, empresas, instituciones y ciudadanos, podemos cambiar el planeta con nuestros pequeños gestos.

Así, a lo largo de las próximas semanas verán la luz 12 capítulos donde el modelo y activista, Jon Kortajarena, se dará cita en diferentes localizaciones con cantantes, escritores, instagrammers y rostros públicos de diferentes sectores que ya están haciendo mucho por el planeta para que todos podamos sumarnos a un cambio de hábitos a favor de la sostenibilidad.

RSC: del storytelling al storydoing

Al consumidor ya no le vale con escuchar alegatos verdes de parte de las marcas. Quiere -porque el planeta lo exige así- ver hechos tangibles. Y la transformación de las compañías en base a la Agenda 2030 es hoy un must a la hora de generar engagement con un consumidor cada vez más concienciado. Es por ello que en #Orígenes vemos como se intercala, en cada capítulo, una parte más distendida y didáctica, con otra más sobria y corporativa, donde la compañía nos cuenta en boca de su portavoz todas las medidas que ya se han tomado en materia de sostenibilidad.