De por sí, ambas disciplinas recorren caminos de éxito de forma independiente por los interesantes beneficios que reportan a las marcas. Pero, ¿qué podrían hacer si se unieran? Hoy pretendemos contaros como desde Godó Strategies actuamos, propiciando esa unión y creando el entorno y mecanismos propicios para que multipliquen su impacto juntas, llegando a convertirse en un producto único, de alto valor para Anunciantes y que captura una clara tendencia emergente.

Servicios publicitarios de éxito, pero en solitario:

En una era en la que las historias de los anunciantes se comparten y perfilan online, está en el interés de los Anunciantes que puedan dar forma y tener cierto control sobre dichas narrativas y los clústeres a los que se vinculan. El Branded Content se encumbra, así como la disciplina por excelencia que daría respuesta a dicha necesidad. En la última década, se ha acentuado la necesidad desde que Google vaticinó en su “Zero-Moment of Thruth Study” que el 88% de los compradores se guían por lo que se conoce como “Momento Cero de la Verdad”; una etapa de descubrimiento previo en el ciclo de compra en el que un consumidor investiga un producto antes de comprarlo y en el que el boca a boca también juega un factor influyente definitivo.

Así pues, en Godó Strategies, el equipo de BrandsLab, cuenta con amplia experiencia y reconocidos proyectos, … en los que crean el entorno propicio y dan forma al Branded Content más efectivo (con prácticas de: narrativa creativa, contenido de alta calidad, medios audiovisuales avanzados, técnicas SEO, difusión en cabeceras y en Redes Sociales, creación de sites específicos como repositorio de todos los contenidos Branded Content de un mismo proyecto, etc…). Véanse, por ejemplo, los proyectos:

• “Por una Vida Mejor” con reportajes de branded content con video y gran impulso en redes sociales que abrazan integralmente un concepto y ha dado excelentes resultados a nivel de páginas vistas y usuarios únicos interesados.
• “#MeetaGenius vinculando comunicativamente a una telco con tendencias de innovación tecnológica (Blockchain, Ciberseguridad o Metaverso) explicados de forma sencilla para una audiencia masiva y con el soporte de contenidos de video muy frescos y digeribles para cualquiera.

Por otro lado, ante recientes eventos (como el apagón de las Cookies), la Data del medio se reaviva y se destapa paulatinamente como la disciplina por excelencia para mejorar sustancialmente las métricas de las campañas publicitarias. En Godó Strategies, el equipo de Digital y Data, miman la 1st party-DATA, capturando y velando por la creación de genuinos clústeres de data para los anunciantes que, a su vez, si aplicados a sus campañas publicitarias, reportan grandes mejoras a nivel de visibilidad (+68 % de media) y ratio de clicks (CTR 0,45% de media).

Así pues, ambas disciplinas ya brillan en solitario. Pero, ¿Qué ocurre cuando ambas disciplinas empiezan a encontrarse?

Los primeros cruces entre BC y Data:

Ambas disciplinas empiezan a sumar esfuerzos cuando el equipo de Godó Strategies desarrolla internamente sus formato doble-roba Native. En concreto, lanzamos campañas publicitarias con nuestros formatos Native 2.0 (Banner) y Native3.0 (Display Banner con Video integrado) que fueron específicamente diseñados para los proyectos de BC y que sacan lo mejor de la Data de audiencias (lectores, clickers, …).

De este modo, se aumenta considerablemente la difusión del contenido de Branded Content en toda la profundidad de nuestras cabeceras digitales (LaVanguardia.com, MundoDeportivo.com) y proporcionan un aumento del tráfico y lecturas a los contenidos de BC.

En este contexto, dichas disciplinas empiezan entenderse como inseparables. El BC y la Data se saben ganadores ya que propician una notoria vinculación comunicativa de las Marcas con nuevas temáticas y audiencias. Empieza a no tener sentido el hablar de BC sin Data. Hasta tal punto, que el formato Native4.0 (con formatos interactivos avanzados) está por llegar…

Afianzamiento del BC con Data:

Esos primeros encuentros con el formato Native mediante, han ido dando paso más actividades comunes que aportan valor creciente. Así, por ejemplo, dos departamentos de Godó Strategies unidos y en colaboración permanente han instaurado prácticas en los que Branded Content y Data desatan todo su potencial, mejorando el engagement del usuario.

Entre ellas, se encuentran prácticas tales como:

• Uso y explotación de la DATA mediante nuestra Plataforma de Audiencias (Permutive DMP) que es privacy-first, trabaja en tiempo real y trata audiencias de navegadores con cookies deprecadas (Safari y Firefox). Mas información al respecto en nuestro artículo previo: Aquí)
• Sincronización para preparación y refinamiento permanente de la DATA asociada a todos los nuevos proyectos de Branded Content.
• Inclusión de contenido interactivo y contenido de video / podcast en los Branded Content que retroalimentan la DATA
• Inclusión de Encuestas que aportan data determinística ad-hoc al proyecto (Zero-Party Data), de alto valor para los anunciantes.
• Entre otras…

A estas alturas, ambas disciplinas se complementan perfectamente y se refuerzan la una a la otra.. Fruto de esta interacción más frecuente, además de haber trabajado un Cluster de DATA específico del proyecto, el Anunciante obtiene un informe completo BC + DATA con los resultados analizados al detalle y con poderosos insights activables a futuro.

BC con Data, juntos para siempre:

La interacción entre disciplinas BC + DATA, se convierte así en indisociable o incluso indistinguible . Y, es que si bien, hasta el momento el binomio ha ofrecido a nuestros clientes tanto una innegable y perfecta vinculación comunicativa entre marcas y nuevos territorios así como insights de valor activable, a partir de ahora traspasamos fronteras e irán más allá.

De este modo, el BC + DATA descubre que puede ser también el vehículo de vinculación del Anunciante con nuevas audiencias, facilitando incluso la activación de toda la DATA de audiencias tratada y curada. De este modo, desde Godó Strategies, damos continuidad al proyecto de BC + DATA posibilitando que el Anunciante ya reforzado con nuevos atributos de marca (objetivos de Comunicación y PR) ahora pueda también activar en campañas a toda la audiencia altamente afín al contenido creado (objetivos de marketing y publicidad).

Para ello, ponemos a disposición de nuestros clientes 3 vectores de activación clave:

1. ACTIVACIÓN INTERNA: Activamos toda o parte de la DATA relevante recogida y refinada en campañas publicitarias en nuestros sites
2. ACTIVACIÓN EXTERNA: Activamos toda o parte de la DATA relevante recogida y refinada en campañas Display & Video en sites externos mediante nuestro Trade Desk (DV360)
3. DATA SHARING para activación delegada: Ofrecemos varias opciones de Accesibilidad temporal a la DATA relevante generada en todo el proyecto para que la activen nuestros clientes ellos mismos en las acciones publicitarias que crean pertinente.

Esta extensión del proyecto de BC hacia la activación de las audiencias pone así el broche a un proyecto holístico de Branded Content con Data: se lleva al Branded Content al siguiente nivel.

El Círculo Virtuoso del Branded Content + Data

La relación BC + Data se retroalimenta ella misma, haciéndonos entrar en un Círculo Virtuoso. Y desde Godó Strategies lo reconocemos y, mediante una ejecución meticulosa del Proyecto que ponga en práctica lo anteriormente descrito, estamos convencidos que entraremos con nuestros clientes en dicho Círculo Virtuoso en el que cubriremos todas las fases del proyecto de Branded Content con la DATA como elemento indispensable, catalizador y fidelizador.

Esta historia nos abre las puertas a un sinfín de posibilidades y creaciones que estaremos encantados de explorar en compañía con nuestros Anunciantes.

No dudéis en contactar al equipo Godó Strategies para tratar cualquier consulta al respecto o para trabajar en nuevas propuestas o proyectos de BC + DATA.