Y es que cuando hablamos de branded content en términos algo más académicos, son muchos los factores a tener en cuenta antes de otorgar el don de la oportunidad. ¿Engarzan las historias con el propósito de la marca? ¿Llegaremos a la audiencia deseada? ¿Cuáles son las necesidades del público al que nos dirigimos? ¿Es la campaña coherente con nuestro posicionamiento? Ana Salas, Brand Manager de Orange España, lo define con claridad: “Nuestro principal objetivo es aumentar la consideración de la marca Orange Empresas.

A través del branded content nos acercarnos a las empresas de una forma diferente a la de la publicidad comercial. A nivel creativo, el desarrollo de campañas de branded content da mucho juego y resulta muy interesante, porque al no contemplar la comunicación de oferta, permite conectar de una forma diferente con el consumidor”.

En cuanto a los formatos, con el vídeo como el rey indiscutible, Ana Señala: “En la campaña actual de #Ahoramáscerca contamos con formatos de video donde podemos incluir la entrevista completa, cosa que sería mucho más complicado en otros medios como la TV, donde las duraciones son mucho menores y por lo tanto no podríamos incluir todo el contenido de la entrevista. Los formatos de video también nos funcionan muy bien en redes sociales, donde añadimos s videos más cortos con algunos momentos de las entrevistas, para que el usuario pueda dirigirse al HUB si quiere ver la entrevista completa”.

Con este claim, con el periodista Javier Ruiz como conductor de las entrevistas y bajo el paraguas de Orange Empresas, surge la iniciativa Orangecontunegocio.com. Un proyecto de contenidos audiovisuales que, desde la marca y en colaboración con diferentes medios de comunicación como La Vanguardia, dará voz durante los próximos meses a pequeños empresarios, hosteleros y autónomos de diferentes sectores. Historias reales en las que se tratarán diversas temáticas como la digitalización y que servirán de ejemplo donde mirarse para muchos que también se están reinventando a raíz del covid-19. “Las marcas tenemos un papel relevante y podemos contribuir de manera muy positiva para difundir mensajes de apoyo, ánimo y solidaridad. Y ayudar con nuestros servicios, en el caso de Orange Empresas, facilitando el acceso a soluciones tecnológicas adaptadas a sus necesidades”, nos cuenta  Ana Salas de Orange.

Pero de poco servirían historias relevantes y coherentes con la marca, si no fuéramos capaces de llegar al público deseado. En este sentido, Ana Salas señala: “Asociarnos a un partner de contenidos como LV ha sido clave en la estrategia de nuestro branded content. Nos ha permitido maximizar el alcance y el engagement del proyecto, así como la visibilidad de la marca, a través de contenidos únicos que arropan y refuerzan nuestras comunicaciones”.

Audiencias millonarias que Orange ya supo conquistar con proyectos anteriores como ‘Nacidos para ser autónomos’. Un auténtico caso de éxito de branded content con el que también supieron cómo capitalizar los intereses del usuario y compartirlo con la audiencia con una elegante presentación del producto. “Cuando iniciamos este proyecto de branded content, nuestro objetivo era empatizar con los autónomos a través de píldoras que representaban la realidad del autónomo, por ejemplo la falta de vacaciones, la burocracia, las “no bajas” por enfermedad, etc… A raíz de la pandemia, no sólo queremos acercarnos a las empresas y empatizar con ellas, sino que además queremos ayudarlas. Es aquí donde nace este nuevo espacio de #Ahoramáscerca”, explica Ana Salas.

Así, en un año que ninguno olvidaremos, Orange vuelve a estar del lado del autónomo y la pequeña empresa como grandes protagonistas en una serie de entrevistas bimestrales que os invitamos a seguir muy de cerca en lavanguardia.com.