LA CAMPAÑA DE VISA PARA DAR VOZ AL FÚTBOL FEMENINO
Que VISA es un peso pesado como anunciante no es ningún secreto. Y como gran anunciante, VISA, líder en inclusión y diversidad en el fútbol, tiene un gran reto por delante: lograr que la presencia de la mujer en este deporte sea aceptada en todas partes por igual
Para conseguirlo, la compañía -que se ha convertido en el primer patrocinador independiente de fútbol femenino de la UEFA hasta 2025- tenía un objetivo claro: había que darle más visibilidad en los medios y otorgarle así la relevancia que merece.
Pero, ¿cómo capitalizar el apoyo al fútbol femenino y a la vez generar imagen de marca? El reto era importante, pero VISA se propuso conquistar ese territorio.
Gracias al apoyo editorial del Grupo Godó, VISA consiguió difundir y dar voz al fútbol femenino mediante diferentes acciones. Se volcó toda la potencia editorial de Mundo Deportivo para posicionar a VISA como marca líder en patrocinios del fútbol femenino, dar notoriedad y generar interés en la competición.
¿Y qué tipo de contenido se trabajó? Entrevistas y conversaciones con las jugadoras, contenido editorial pre y post partidos y crónicas de análisis de los partidos de la Fase Final de la UEFA Women’s Champions League, que tuvieron lugar en los estadios de San Mamés de Bilbao y en el Anoeta de San Sebastián.
Nombres como Alexia Putellas, Shanice Van de Sanden, Didem Karagenç o Laura Giuliani, que hace tan solo cinco años eran desconocidas para el público general, pasaron a ocupar un hueco importante en Mundo Deportivo para contar historias de superación que mostraran el auge del fútbol femenino en el mundo y, por qué no, para inspirar a las niñas que hoy sueñan con ser futbolistas. Según palabras de Javier Perales, Senior Manager Brand & Product Marketing Visa Europe,
“Es importante que ninguna niña deje de jugar al fútbol porque no tenga un espacio para ello y creo que con este tipo de acciones, ayudamos a ello”.
Gracias a esta acción de branded content, VISA no solo consiguió dar visibilidad al fútbol femenino, sino que fue capaz de generar imagen de marca y transmitir, a través de un contenido de calidad, valores como la igualdad de género, la diversidad y la inclusión. “El movimiento se demuestra andando y tenemos que hacer y seguir apostando por acciones como estas para que la sociedad evolucione y haya cabida para el deporte femenino en el mundo del deporte”.
De la mano de Grupo Godó, VISA pudo dar voz a estas profesionales, amplificando su poder como referentes en la sociedad y dando un paso más para alcanzar su meta: convertir el fútbol femenino en el deporte nº 1 entre las jóvenes europeas.