Hace mucho tiempo que el branded content se elevó a una nueva categoría. Y fue entonces cuando las marcas comprendieron que no bastaba solo con contar la última política de RSC de la compañía o tratar de vender de forma subliminal. Y comenzamos a ser útiles a las audiencias. A entretenerlas. Y, a veces, hasta a enamorarlas y hacerlas partícipes de la idiosincrasia de nuestras marcas.

Pero para ello, no solo necesitamos un buen storytelling, un buen enfoque de comunicación o un equipo creativo encargado de la línea editorial. Si queremos sorprender a nuestra audiencia, la creación de formatos innovadores se convierte en clave si de generar engagement se trata. Desde el advergaming a la realidad aumentada, pasando por los formatos en redes sociales o el display enriquecido, son muchas las posibilidades que hoy tenemos disposición para aumentar la notoriedad y el recuerdo de nuestra marca.

¿Cómo lo hicimos?

Desde Godó Strategies, optamos por un formato redaccional en lavanguardia.com al que sumamos un desarrollo tipo ‘quiz’. A saber: un test multirespuesta en el que preguntamos a nuestra audiencia sobre sus hábitos de limpieza y desinfección. Un formato que movía a la acción al usuario y ligaba a la perfección con la estrategia Comolimpiartucasa.com que KH7 había impulsado en colaboración con Cruz Roja. En palabras de la marca: “Este formato nos ha permitido calcular tasas de interacción un medio generalista. A la vez que trasladar una información más allá de los formatos más «mainstream» y tener una foto del interés y conocimiento de los usuarios”.